Fenomén Adidas

SPORTOVNÍ OBUV, KTERÁ MĚNÍ HRU

V srdci Bavorska, v malém městečku Herzogenaurach, položil Adolf „Adi“ Dassler základy jedné z nejúspěšnějších sportovních značek světa. Jeho cesta začala v roce 1924 v prádelně jeho matky, kde společně se svým bratrem Rudolfem pracovali na svém snu – vytvořit sportovní obuv, která by měnila hru. Dasslerův inovativní přístup vedl k vývoji treter, což byla revoluční novinka umožňující atletům lepší adaptaci na různé povrchy. S tímto vyrazil na olympijské hry v Berlíně, aby nabídl své nejnovější výtvory atletům z celého světa. Jesse Owens, který se stal jedním z nejslavnějších atletů všech dob, si pro své závody vybral právě Dasslerovu obuv. Owensova vítězství na 100 metrů, 200 metrů, ve štafetě 4×100 metrů a ve skoku do dálky nejenže mu získala čtyři zlaté medaile, ale také dokázala světu význam správné sportovní obuvi. 

Vztahy mezi bratry Dasslerovými se však postupně zhoršovaly, což nakonec vedlo k jejich rozdělení. V roce 1949 Adi založil Adidas, zatímco Rudolf stál u zrodu konkurenční firmy Puma. Tento rozkol položil základ jedné z největších rivalit v historii sportovního oblečení a obuvi. Po odloučení se Adi plně věnoval rozvoji Adidasu. Jeho schopnost inovovat a přizpůsobit produkty potřebám sportovců mu rychle získala uznání na mezinárodní scéně. Jedním z prvních a nejviditelnějších úspěchů ( již značky Adidas ) byla  podpora německého fotbalového týmu během mistrovství světa v roce 1954, kdy tým, obutý v obuvi Adidas, zvítězil. Tento triumf, známý jako „zázrak z Bernu“, výrazně zvýšil povědomí o značce a potvrdil její místo jako lídra v oblasti sportovního vybavení.

ROZŠÍŘENÍ IMPÉRIA

S rostoucím vlivem značky v oblasti sportu Adidas rozšířil svůj sortiment daleko za hranice běžeckých drah a fotbalových hřišť. Přelomovým momentem bylo, když Adidas vstoupil do světa streetwearu a začal spolupracovat s umělci a designéry. Spolupráce s Kanye Westem a vytvoření řady Yeezy zásadně ovlivnila trh s teniskami a stala se kulturním fenoménem. Další významná partnerství zahrnují spolupráce s Pharellem Williamsem, jehož kolekce Human Race oslavuje rozmanitost, nebo s Yohji Yamamotem, zakladatelem značky Y-3. Také spolupráce mezi Adidasem a Stellou McCartney je významným milníkem, který dokonale ilustruje, jak může spojení sportovní funkčnosti a vysoké módy vytvořit úspěšnou a udržitelnou kolekci. Stella McCartney, britská módní návrhářka známá svým důrazem na ekologickou udržitelnost a etickou výrobu, se spojila s Adidasem v roce 2005, aby společně vytvořily Adidas by Stella McCartney. Tato spolupráce byla jednou z prvních, která představila koncept vysoké módy v oblasti sportovního oblečení a ukázala, že funkční sportovní vybavení může být zároveň stylové a udržitelně vyrobené. Tím, že Adidas přijal streetwear jako neoddělitelnou součást své identity, dokázal oslovit nejen vrcholové sportovce, ale i milovníky módy a širokou veřejnost hledající vyváženost mezi funkcionalitou a stylem. V oblasti sportu Adidas spolupracuje s některými z největších jmen včetně fotbalisty Lionela Messiho, který se stal tváří značky. V tenise značka podporovala hvězdy jako je Simona Halepová. Basketbalový svět obohatil o spolupráci s Jamesem Hardenem, jenž se stal klíčovou postavou pro linii basketbalových bot.

TECHNOLOGICKÁ REVOLUCE

V roce 2004 představila značka první inteligentní běžecké boty na světě. Adidas_1 byly navrženy tak, aby se automaticky přizpůsobovaly běžeckým podmínkám a specifickým potřebám nohou běžce, což představovalo značný posun v personalizaci a komfortu sportovního vybavení. Klíčovým prvkem byl mikroprocesor schopný 20 000 čtení za sekundu, který monitoroval tlak podrážky během běhu a automaticky upravoval polstrování v reálném čase. Mikroprocesor, umístěný v patě boty, spolupracoval s motorem, který upravoval mechanismus polstrování na základě získaných dat. Tato technologie umožňovala běžecké obuvi, aby byla pevnější nebo měkčí v závislosti na stylu běhu, povrchu a osobních preferencích běžce, čímž poskytovala optimální podporu a zvyšovala výkon. Cena této obuvi odrážela pokročilou technologii, výzkum a vývoj – pohybovala se okolo 250 dolarů. Šlo o jedny z nejdražších běžeckých bot v době svého uvedení na trh.

PRŮKOPNÍK V RECYKLACI

Ve své dlouhé historii se Adidas, podobně jako mnohé globální značky, setkal s řadou výzev a kontroverzí. Patřila mezi ně obvinění z neetických pracovních praktik a otázky udržitelnosti. Značka proto zavedla řadu iniciativ, které měly za cíl nejen zmírnit negativní dopady její činnosti na životní prostředí, ale také posunout celý průmysl k udržitelnějším postupům. Jedním z přelomových kroků bylo experimentování s recyklovanými materiály, zejména s plastovým odpadem z oceánů, který byl transformován na vysoce kvalitní sportovní obuv a oblečení. Vedle snah o zlepšení vlastní udržitelnosti se Adidas stal také hlasem propagujícím změnu v celém odvětví. Spoluprací s organizacemi, jako je Parley for the Oceans, Adidas nejen zvýšil povědomí o možnostech recyklace plastového odpadu, ale také inspiroval ostatní značky a výrobce k přemýšlení o tom, jak mohou změnit své výrobní procesy, aby byly šetrnější k planetě.

SOUČASNÉ POSTAVENÍ ZNAČKY NA TRHU

Společnost investuje do výzkumu a vývoje nových technologií a materiálů, které zlepšují výkon a pohodlí. Revoluční podrážka Boost, která poskytuje nevídanou úroveň odpružení a návratu energie, zásadně změnila průmysl sportovní obuvi. Experimentuje se 4D tiskem a udržitelnými materiály, jako je recyklovaný plast, což umožňuje výrobu ekologicky šetrnějších produktů bez kompromisů. Hledá nové způsoby, jak přinést inovace do svého sortimentu. Jedním z příkladů je personalizovaná obuv, kde zákazníci mohou mít produkty přizpůsobené svým specifickým potřebám a preferencím. V digitálním světě využívá aplikace a sociální média k vytváření komunity mezi svými zákazníky. Nabízí aplikace pro trénink, běh a životní styl, které pomáhají uživatelům sledovat jejich pokrok a dosahovat jejich fitness cílů. Adidas si udržuje pozici lídra na trhu díky strategii, která kombinuje inovace, udržitelnost a digitální marketing. 

Helena Karanská
foto: archiv