Fenomén Nike

OD GARÁŽE K BURZOVNÍMU TITÁNU

V roce 1964 přemýšlel mladý absolvent Stanfordu Phil Knight o tom, jak by sportovní obuv mohla změnit svět. Nápad, který začal jako školní projekt o výrobě běžecké obuvi v Japonsku, brzy získal konkrétní kontury. Po návštěvě Japonska a uzavření dohody s firmou Onitsuka Tiger přivezl Knight první boty na americkou půdu a prodával je přímo z kufru svého auta. S Billem Bowermanem, jeho bývalým trenérem z University of Oregon, spustili podnikatelský sen pod názvem Blue Ribbon Sports. Bowerman se svým vrozeným smyslem pro inovace experimentoval s designem, aby vytvořil boty, které by vyhovovaly běžcům nejvíce. Jeho nápad s waflovým vzorem na podrážce se stal revolučním momentem v historii sportovní obuvi. V roce 1971 došlo k rebrandingu. Nový název, inspirovaný řeckou bohyní Niké, a nové logo „Swoosh“, které představuje její křídlo – navržené Carolyn Davidson se stalo nejrozpoznatelnějším na světě. Přestože byl přechod z BRS na Nike plný výzev – včetně právních sporů s Onitsuka Tiger – nový brand, inovativní produkty a silný marketingový přístup zajistily Nike místo na vrcholu. Debut na burze v roce 1980 podtrhl jejich tržní dominanci s podílem více než 50% na americkém trhu sportovní obuvi. S hodnotou přes 260 miliard dolarů a armádou více než 73 tisíc zaměstnanců po celém světě se značka Nike stala nejen ikonou v oblasti sportovní obuvi, ale také kulturním fenoménem.

NEJEN BOTY

Brzy se Nike rozhodl rozšířit své aktivity a vstoupil na scénu sportovního oblečení. Jejich debutová kolekce nebyla jen módním doplňkem jejich bot. Místo toho byl důraz kladen na spojení stylového designu s funkcionalitou, což jasně demonstrovalo Nikeho nekonečné úsilí přinášet sportovní inovace. Pokrok v oblasti materiálů přišel v 90. letech s technologií Dri-FIT. Byl navržen tak, aby efektivně odváděl pot od těla, což sportovcům umožňovalo zůstat suchými a komfortními během náročných fyzických aktivit. Tato technologie zdůraznila Nikeho postavení jako lídra v oblasti sportovního oblečení a nejen v oblasti obuvi.

TŘI SLOVA, KTERÁ ZMĚNILA SPORTOVNÍ MARKETING

Když Nike spojil své síly s reklamní agenturou Wieden+Kennedy, aby vytvořila kampaň, proměnila sportovní reklamu navždy. Dan Wieden, kreativní mozek za tímto partnerstvím, odhalil neobvyklý zdroj inspirace pro „Just Do It“ – poslední slova Garyho Gilmora, který pronesl „Let‘s do it“ těsně před svou popravou. První reklamní spot s novým sloganem ale nebyl zaměřen jen na výkon a atlety v nejlepší formě. Místo toho Nike vykreslila pestrou paletu jednotlivců – od mladých po staré, od začátečníků po zkušené sportovce. Všichni měli jedno společné: odhodlání pohybovat se a sportovat pod heslem „Just Do It”.

KOLABORACE TVOŘÍ MÓDU

To, co dělá Nike tak výjimečným, je schopnost navázat partnerství s těmi nejžhavějšími jmény. Michael Jordan, basketbalový titán, například dal své jméno jedné z nejpopulárnějších řad tenisek na světě. Ale Nike nezůstává jen u sportovních hvězd. Kreativní mysl za značkou Off-White™, Virgil Abloh, přinesl svůj jedinečný designérský dotek. Spojení se značkou Diamond Supply v rámci Nike SB Dunk vytvořilo doslova kultovní tenisky, zvláště model „Tiffany“. A neměli bychom zapomenout na rappera Travise Scotta, který spojil svou neotřelou estetiku s Nike. Výsledek? Inovované verze klasik jako Air Force 1 a Air Jordan 1, které zaznamenaly obrovský prodejní úspěch.

OTÁZKY ETIKY, REKLAMY A ŽIVOTNÍHO PROSTŘEDÍ

V 90. letech se Nike ocitl v hledáčku médií kvůli zprávám o špatných pracovních podmínkách ve svých dodavatelských továrnách v Asii. Mezi hlavní kritiky patřily nízké mzdy, nehumánní podmínky a využívání dětské práce. Mezinárodní společenství reagovalo silnými bojkoty a výzvami k zodpovědnějším obchodním praktikám. Kromě otázek týkajících se výroby čelil Nike také kritice za některé své reklamní kampaně. Možná nejznámější z nich byla kampaň s Colinem Kaepernickem, bývalým hráčem NFL. Kaepernick se stal středem pozornosti poté, co protestoval proti rasové nespravedlnosti poklekáním během americké hymny. Nike se rozhodla postavit za něj a vyvolala tím silné reakce z obou stran diskuse. A konečně, jako mnoho velkých globálních značek se i Nike stal terčem otázek týkajících se jejího dopadu na životní prostředí. Kontroverze zahrnovaly debaty ohledně udržitelnosti materiálů, spotřeby vody v průběhu výrobního procesu a emisí skleníkových plynů.

V DIGITÁLNÍM SVĚTĚ

Ve spolupráci s technologickým gigantem Apple vznikl projekt Nike Run Club. Toto spojení přineslo zcela nový zážitek pro milovníky běhu. Uživatelé mohou v reálném čase sledovat svůj výkon, porovnávat výsledky, přijímat výzvy od přátel a nechat se motivovat hlasy svých sportovních hrdinů. Nezůstalo však jen u běžecké aplikace. Přišel s další platformou – Nike Training Club, která se stala populárním nástrojem pro fitness nadšence. Nabízí uživatelům přístup k množství tréninkových lekcí, které si můžou přizpůsobit podle svého fyzického stavu a cílů. Od konce roku 2022 jsou tyto lekce dostupné také na Netflixu.

NIKE FOUNDATION

V roce 1994 se Nike rozhodla přenést svůj impact za hranice sportovního světa a založil svou vlastní charitativní nadaci, Nike Foundation. Její mise je jasná: podporovat děti a komunity napříč světem. Ovšem nejedná se pouze o klasickou finanční pomoc. Nike Foundation jde dál – zaměřuje se na vytváření dlouhodobých řešení problémů, jako je chudoba, nerovnost vzdělání nebo omezený přístup k zdravotní péči. Klíčovou iniciativou, která odhaluje hloubku angažovanosti nadace, je projekt „Girl Effect“, zahájený v roce 2004. Projekt staví do popředí dívky ve věku 10 až 19 let v rozvojových zemích, zdůrazňujíc jejich potenciál pro pozitivní změnu v komunitách. Nike Foundation ukazuje, jak investice do těchto dívek může mít širší dopad – od snižování chudoby po zlepšení celkového zdraví a vzdělávání v dané oblasti. Nike Foundation se však neomezuje pouze na „Girl Effect“. Podpora vzdělávacích programů, rozšiřování přístupu ke sportu pro mládež či rychlá pomoc komunitám zasaženým přírodními katastrofami jsou jen některými z dalších aktivit nadace.

V NIKE JE MOŽNÉ VŠE

V závěru roku 2021 učinila značka krok, který jí otevírá dveře do digitálního vesmíru. Společnost oznámila akvizici amerického startupu RTFKT, specializujícího se na virtuální módu, a NFT jako novou formu digitálních sběratelských předmětů. Toto spojení signalizuje ambice Nike proniknout do světa metaverzu a vybudovat most mezi fyzickým a digitálním světem módy. V rámci této vizionářské strategie společnost představila své první digitální tenisky. Ačkoliv tyto tenisky nemůžete nosit ve fyzickém světě, jejich hodnota v digitálním prostoru je neoddiskutovatelná. Některé kousky se na sekundárním trhu prodávají za částky přesahující miliony korun. Pohyb Nike směrem k virtuálnímu trhu je odrazem širšího trendu, kdy tradiční značky rozšiřují svůj dosah do digitálního vesmíru. Toto partnerství s RTFKT ukazuje, že v Nike je opravdu možné vše – od inovací ve sportovní technologii až po průkopnické kroky v oblasti digitální mody.

Helena Pondělíčková
foto: archiv