Řekněte ne fast fashion

Produkce fast fashion vyžaduje obrovské množství přírodních zdrojů. Například na výrobu jednoho bavlněného trička je potřeba až 2700 litrů vody, což odpovídá množství, které člověk vypije za 2,5 roku. Textilní průmysl je navíc zodpovědný za 10 % globálních emisí skleníkových plynů – více než letecký a lodní průmysl dohromady. K tomu se přidává i masivní produkce odpadu: ročně končí na skládkách nebo ve spalovnách přes 92 milionů tun oblečení, z nichž většina není recyklována.

Za nízkými cenami stojí také neetické praktiky. Mnoho oděvů je vyráběno v rozvojových zemích za nevyhovujících podmínek, kde dělníci – často ženy a děti – pracují dlouhé hodiny za minimální mzdy. Výroba zároveň využívá levné, ale nekvalitní materiály, kvůli kterým oblečení nevydrží a nutí nás nakupovat stále dokola. Dobrou zprávou je, že trend udržitelnosti nabírá na síle. Stále více Čechů si uvědomuje, že je potřeba změnit své spotřební návyky. Podle průzkumu portálu Glami z roku 2022 má udržitelnost vliv na nákupní rozhodování u 47 % Čechů, což je nárůst oproti 25 % v roce 2019.

Čtyři české značky, které stojí za pozornost

Anamé

Vznikla z touhy Andrey Eichinger vytvořit módu, která by oslavovala ženskost a zároveň byla šetrná k přírodě. Její hlavní vizí je minimalistický, ale osobitý styl, postavený na jednoduchých liniích, vysoce kvalitních materiálech a promyšlených detailech. V kolekcích najdete například halenky, šaty, sukně či kabáty, které se dají snadno kombinovat a vytvoří základ každého šatníku. Prioritou je použít co nejvíce přírodních či recyklovaných materiálů – mezi nejoblíbenější patří hedvábí a organická bavlna. Kromě kvality a nadčasovosti oblečení klade důraz také na etickou stránku výroby. Proto sází na vlastní švadlenky a férové pracovní podmínky. Kousky jsou často šity v limitovaných edicích, čímž jsou jednotlivé modely unikátní. Pokud si chcete zboží vyzkoušet na vlastní kůži, můžete zavítat do butiku na pražském Smíchově, kde vládne přátelská a inspirativní atmosféra. Zde vám ochotně poradí s výběrem vhodného kousku, který se stane součástí vašeho šatníku navždy.

ROJI

Vznikla v roce 2017 z iniciativy módní návrhářky Jitky Ročňové, která chtěla navázat na tradiční krejčovské řemeslo a současně přinést na český trh stylové a nadčasové oblečení pro ženy. Cílem značky je, aby se v jejích modelech každá žena cítila sebevědomě, a to bez ohledu na konfekční velikost. Kolekce se nesou v duchu minimalismu a nadčasovosti, které podtrhují osobní styl nositelky, namísto slepého následování sezonních trendů. Anatomicky tvarované střihy se dokonale přizpůsobí postavě a vysoce kvalitní materiály dovezené převážně z Itálie a Londýna se postarají o pohodlí i dlouhou životnost oděvu. Tímto přístupem značka staví do popředí řemeslnou kvalitu a odpovědnou módu, která vydrží více než jen jednu sezónu. Pokud hledáte kousky s puncem osobitosti a precizní krejčovské práce, navštivte butik ve Spálené ulici 43 v Praze 1, kde si můžete jednotlivé modely prohlédnout a vyzkoušet. Právě zde zažijete individuální přístup a profesionální poradenství, díky čemuž si odnesete oděvy, které vám dokonale padnou a budete je ráda nosit po dlouhá léta.

Hermine

Je dílem módní návrhářky Hermine, která pochází z Arménie a v Praze žije již 23 let. Ve své tvorbě se specializuje především na dámské kostýmy, saka a kabáty, kde každý detail hraje důležitou roli. Typickým rysem kolekcí jsou precizní střihy, kvalitní materiály a důraz na nadčasovou eleganci, která padne ženám různého věku i typu postavy. Jednotlivé kousky vznikají v ateliéru na adrese Kunětická 2, Praha 2, 120 00, který zároveň slouží jako showroom. Zákaznice zde mohou vidět, jak se modely rodí pod rukama zkušených švadlen, a přímo na místě si je vyzkoušet. Díky osobnímu přístupu a možnosti vlastních úprav se tak každé sako či kostým stává jedinečným oděvem, který dokonale podtrhne osobní styl nositelky. Klade důraz na tradiční řemeslné postupy a kvalitu, díky čemuž se její modely vyznačují dlouhou životností a univerzálností. V kombinaci s moderním designem a odvahou pracovat s neotřelými detaily dokáže Hermine zaujmout ženy, které hledají elegantní a současně originální kousky do svého šatníku.

Leeda

Je autorský český módní label, za jehož vznikem stojí návrhářka Lucie Kutálková. Od svého založení si klade za cíl přinášet originální a kvalitně zpracované oděvy, které vynikají nadčasovým designem a promyšlenými střihy. Tvorba se vyznačuje jak limitovanými kolekcemi, tak zakázkovou výrobou na míru, včetně svatebních a společenských šatů. Šije v České republice s důrazem na osobní přístup ke každé zákaznici i na udržitelnost výrobního procesu. Kolekce obvykle vznikají v malých sériích, aby si značka udržela svou exkluzivitu a respektovala principy slow fashion. Navíc spolupracuje s lokálními dílnami. Vedle každodenních modelů navrhuje také unikátní kostýmy pro film a divadlo. Velkou pozornost věnuje i volbě materiálů – upřednostňuje kvalitní látky, které zaručují pohodlí i dlouhou životnost oděvů. Showroom a prodejnu naleznete v Bartolomějské ulici 1 v Praze, kde si lze prohlédnout kompletní kolekce a zároveň si nechat poradit s výběrem nebo úpravou na míru.

Proč to stojí za to?

Česká tvorba nabízí zákazníkům něco, co u masově vyráběných značek jen těžko najdete – kvalitu, originalitu a osobní přístup. Značky pečlivě vybírají materiály, jako je organická bavlna, len, hedvábí nebo vlněné textilie. Díky tomu jejich oblečení krásně vypadá, ale hlavně dlouho vydrží. Navíc se zaměřují na detailní zpracování, takže můžete mít jistotu, že i po letech nošení bude vaše oblečení vypadat skvěle. Jednou z velkých výhod je také originalita. Většina značek pracuje s limitovanými kolekcemi, proto je málo pravděpodobné, že potkáte na ulici někoho ve stejném outfitu. Každý kousek je jedinečný, často s možností úprav na míru, díky čemuž získáte oblečení, které opravdu odpovídá vašemu stylu i postavě. Nepodporujete jen samotného návrháře, ale celou lokální ekonomiku. Vaše peníze jdou k lidem, kteří se starají o tradiční krejčovské řemeslo – od výrobců látek přes švadleny až po ty, kdo se starají o dopravu nebo provoz showroomů. Menší produkce, kvalitní materiály a dlouhá životnost oblečení jsou základní principy. Navíc díky tomu, že výrobky necestují přes půl světa, mají i menší uhlíkovou stopu. Podporujete tak šetrný přístup k životnímu prostředí. Dalším benefitem je osobní přístup, který u velkých značek často chybí. S návrhářem se setkáte tváří v tvář a můžete se dozvědět o tom, jak daný kousek vznikl a proč byl zvolen konkrétní materiál. A to dává nákupu úplně jiný rozměr – stáváte se součástí příběhu.

Tipy pro udržitelnější šatník

Místo impulzivního nakupování velkého množství levného oblečení zkuste investovat do několika kvalitních kousků, které vydrží roky. Čtěte cedulky a hledejte přírodní materiály, jako je len, bavlna nebo vlna – jsou nejen příjemné na nošení, ale také déle vydrží. Kvalitní oblečení sice stojí více, ale díky jeho dlouhé životnosti nakonec ušetříte.

Zajděte čas od času do second handu – mnoho z nich nabízí kvalitní a často zcela nové kousky prémiových značek za zlomek ceny a můžete v nich narazit na opravdový vintage poklad. Ze zimního čísla Quartieru už víte, že se vyplatí navštívit Lula Vintage, Slow Bazaar, Archive Store Prague nebo Skříň. Pamatujte, nadčasovost je klíčem k udržitelnému šatníku. Zaměřte se na jednoduché střihy, neutrální barvy a kvalitní materiály. Klasické bílé košile, dobře padnoucí džíny, vlněný kabát nebo kvalitní kožené boty nikdy nevyjdou z módy. Kousky jsou snadno kombinovatelné a mohou být základem vašeho šatníku na roky.

Než se vydáte na nákupy, udělejte si inventuru svého šatníku. Zjistěte, co vám chybí, a snažte se doplnit jen skutečně potřebné věci. Vyhněte se impulzivnímu nakupování, které vás jenom nutí k hromadění oblečení, které nenosíte. Raději vyzkoušejte princip kapsulového šatníku složeného z menšího počtu kousků, které spolu dokonale ladí.

Helena Karanská
foto: archiv