Kde móda dostává druhý život

Jak jste se dostaly k myšlence otevřít společný butik slow fashion?

Jitka: Moje cesta začala už v devadesátých letech, kdy jsem ve Špitálské ulici otevřela jeden z prvních second handů v Hradci. České ženy toužily po něčem jiném než po sériově vyráběném oblečení z Prioru. Po deseti letech jsem se rozhodla tento byznys opustit a dát přednost rodině. Ale osud mi před deseti lety v bývalém zaměstnání zkřížil cesty s Míšou.

Michaela: V jednom obchodě s francouzskou módou, kde jsme obě pracovaly, jsme spolu vybudovaly nejen profesní, ale především osobní vztah. Jíťa mě toho spoustu naučila, zejména klientský servis a také mi ukázala základy visual merchandisingu. V práci jsme spolu kolikrát zůstávaly až do dvou do rána a aranžovaly výlohy. Když v roce 2020 během covidu obchod zavřel, věděly jsme, že chceme pokračovat v pracovní kariéře spolu.

Jitka: Během jediného dne jsme se rozhodly, že si otevřeme obchod s oblečením „z druhé ruky“. Míša našla na internetu náš původní prostor na Špitálské ulici a já zavolala jeho majiteli, že bychom si ho rády pronajaly. Zdálo se to jako šílenost uprostřed pandemie, nikdo nám nevěřil. Ale my věděly své. 15. prosince 2020 jsme otevřely, měly jsme deset dní na rozjezd a pak přišel další lockdown. Začínaly jsme s jedním stojanem na oblečení. Dnes máme tolik oblečení, že se nám sotva vejde do obchodu.

Proč jste se rozhodly pro název TWIST slow fashion a ne tradičnější Second hand?

Michaela: TWIST symbolizuje otáčení – přesně to děláme. Otáčíme oblečení ze skříní, kde je už lidé nepotřebují, do skříní, kde mu dají noví majitelé druhou šanci. Záměrně jsme se vyhnuly pojmu second hand, my máme úplně jiný koncept. Vykupujeme kvalitní oblečení přímo od našich klientek, pečlivě vybíráme každý kus. Žádná komise, žádné čekání.

Jitka: Pro mě byla éra second handů v devadesátých letech uzavřená kapitola a nechtěla jsem ji znovu otevírat. S nápadem na slow fashion přišla moje dcera. Jedná se o novodobý přístup k udržitelné módě.

Jak váš systém funguje v praxi?

Michaela: Klientky se k nám objednají osobně, telefonicky nebo přes sociální sítě a přinesou sezónní oblečení. Já provádím výkupy – každý kus pečlivě prohlédnu, kontroluji materiál, značku, stav. Bereme pouze to, co je kvalitní, vyprané a bez vad. Máme svůj ceník, který platí pro všechny stejně. Za oblečení klientkám hned vyplácíme hotovost.

Jitka: V tomto jsme v Hradci jedinečné. Pokud se nějaký kousek neprodá, dáme ho do slevy a pokud si ho ani tam klientka neuloví, věnujeme ho na charitu. Opravdu dbáme na to, aby každý kus dostal nový život. V tom spočívá slow fashion.

Vaše klientky k vám nechodí pouze nakupovat, že?

Jitka: Některé klientky jsou s námi už téměř deset let, od doby, kdy jsme ještě pracovaly v obchodě s francouzskou módou. Známe jejich styl, víme, co jim sluší, co nosí do práce, co potřebují na speciální příležitosti. Nejsme jen prodejní místo – jsme jejich módní poradkyně. Když sem ženy vstoupí, prožijí zážitek, ne jen transakci. Nakupování má být zábava!

Michaela: Stává se, že si klientky přijdou jen popovídat, uklidnit se po náročném dni. Nejlepší reklama jsou spokojené zákaznice, které se k nám rády vrací. Máme v obchodě jak prodejní zónu, tak i relaxační zónu s pohodlným sezením. Každý měsíc také připravujeme pro naše zákaznice akce spojené s uvedením nové kolekce. Zorganizovaly jsme prodej knih z druhé ruky, na Velikonoce malujeme vajíčka, podporujeme lokální tvorbu, těch akcí máme za sebou desítky a nekončíme.

Čím se podle vás liší kvalita oblečení z minulých dekád od toho současného?

Jitka: Materiály a střihy z devadesátých let a začátku tohoto století jsou nesrovnatelně kvalitnější než dnešní produkce. Známé značky, které jsou na trhu i dnes, měly dříve úplně jinou kvalitu. Dnes se vše šije rychle a levně, materiály jsou syntetické, střihy nedefinované.

Michaela: Covid tento trend ještě zhoršil. Lidé začali masově nakupovat online, chtěli kvantitu místo kvality. Některé české značky pyšnící se výrobou u nás už dávno nevyrábějí své oblečení v Česku. Naše klientky naopak hledají kvalitu, která dnes v běžných obchodech chybí.

TWIST slow fashion pořádá i módní přehlídky. Jak vás to napadlo?

Jitka: Módní přehlídka byla mým životním snem. V padesáti letech jsem se rozhodla, že si ho splním. Dnes je to pro nás způsob, jak klientkám ukázat, že slow fashion může být elegantní i stylový.

Co byste vzkázaly čtenářkám, které o návštěvě vašeho butiku přemýšlejí?

Michaela: U nás najdete něco, co v běžných obchodech chybí – kvalitní materiály, nadčasové střihy a především osobní přístup. Nenutíme nikoho nic kupovat. Když vám nemáme zrovna co nabídnout, řekneme to. Ale když přijdete, dostanete mnohem víc než jen oblečení – dostanete zážitek. Říkáme tomu „shopping experience“.

Jitka: Slow fashion není jen o udržitelnosti, je to způsob myšlení. Každý kus má svůj příběh, svou kvalitu. My tyto příběhy oživujeme. A věřím, že právě takto by měla vypadat budoucnost módy – s respektem k věcem, které už existují, a s láskou k tomu, co děláme.

Autor: Gabriela Mlynka
Foto: Barbora Déduchová